彩电市场遭遇近年最差三季度

2017-10-26 11:25:28 来源:千龙网

  近日,中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。报告聚焦三季度彩电市场的表现,对2017年第三季度中国彩电行业进行盘点,同时预测了2017年彩电市场四季度的运行情况。

  奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆解读认为,2017年前三季度中国整体环境稳定,最近召开的十九大在推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合和中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能方面提出特别关注,为彩电行业酝酿利好因素。但房地产市场明显降温,2017年中国迎来史上最严房地产调控,商品房的销售面积和销售额增速放缓,减弱了家电市场的更新换代需求。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年三季度除空调、环电之外,洗衣机、冰箱、热水器、厨电等产品零售量规模同去年相比呈现不同程度的下降。彩电市场更是遭遇史上最差三季度,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12,9%;成本压力和产品结构升级,零售额规模同比上升了1.3%,为357亿元;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。 从全球情况来看,面板和整机出货也并不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

  奥维云网(AVC)分析认为,2017年三季度彩电市场规模下降的主要原因有以下四点:

  首先,价格成为影响市场的首要原因。2017年开始,面板价格维持高位不降,导致整机均价上涨,2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%,成为影响彩电整机产品销售不振的首要原因。

  其次,互联网与外资品牌交换场地。在三季度彩电整体市场规模下降的情况下,外资品牌逆战上扬,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度外资品牌的市场份额为21%,较去年同期增长了7个百分点;互联网品牌的市场份额较去年同期下降了11个百分点,占比12%。外资品牌与互联网品牌交换场地。

奥维云网:彩电市场遭遇近年最差三季度

  品牌阵营分季度销量份额变化 数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  第三,线上渠道增速放缓。中国网民数量增速放缓,线上红利正在消退,电商经过高速增长后,进入减速期和分化期。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年三季度平台电商和专业电商的增速进入十位数以内,自营电商受互联网品牌表现的影响出现负增长。

  电商高速增长时期终结之后,中国的电商企业也在寻求新的尝试。其中阿里的河马鲜生将线下体验、线上支付结合起来,线上引流线下的高效配送,以及舒适的购物环境加餐厅的服务升级;国美推进零售场景化改造,融入了厨房烘焙、电竞动漫、VR影院等场景体验,形成以”家“为核心的整体方案。

  第四,市场宣传声量缺乏。2016年9月是彩电促销最密集的月份,据不完全统计,共有19次不同规模的品牌日促销和渠道促销。2017年9月,共有11次品牌日促销和渠道促销。另外2017年三季度产品发布会仅有1场,较去年同期减少了5场,彩电厂商的负面新闻频出,对消费者产生消极影响。

  对此,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,2017年1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%,彩电行业发展目前遇到的主要问题有:1.彩电内需不振,房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素的影响造成市场消费低迷;2.成本大幅上涨,面板价格上涨了大约40%,带动整机价格上涨了大约15%;3.年轻人过度聚焦小屏,对于大屏行业来说,最大的挑战在于:人们看电视的时间越来越少;4.超期服役问题严峻,大量超期服役电视存在起火等安全隐患、耗电量大、体积笨重、画质音质差,功能体验落后等问题,不符合绿色环保、消费升级和信息消费的新趋势;5.面板产能集中释放,2020年前后,超高世代面板将会增加每年600万片的产能规模,在短时间内市场是否能消化如此巨大的产能,尚待市场验证;6.新技术话语权不足,面板技术仍掌握在国外面板厂中,从材料、设备、制程、人才、专利等存在一系列壁垒。未来,客厅经济、信息消费、大尺寸升级、4K/8K内容生产将成为拉动彩电行业发展的主要动力,汰旧换新活动的开展,确定7年的使用年限,加速彩电市场更新换代速度,扩大市场需求已经成为彩电行业的共识。

  对于2017年四季度彩电市场行情走向,奥维云网预计,市场规模将有望实现翘尾上扬,预计四季度彩电市场零售量规模将达1557万台,同比增长0.9%;零售额规模为507亿元,同比增长1.9%,成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台,同比下降6.1%;零售额规模将达1605亿元,同比增长2.9%。